• 上海搭建展覽主題策劃原則和玩轉展會營銷

    發布時間:2020-06-10 09:32:29??發布者:品邦廣告??閱讀:170

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      展覽業的市場競爭日益激烈,展覽展示的策劃也變得十分重要,它關系著一個展覽項目的生命力及其持續發展的前景,甚至關系著展覽組織機構的生存,展覽主題策劃應遵循以下幾方面的原則:。

      1.以產業為基礎,展覽業是前瞻性產業,產業結構作為展覽業發展的基礎,是城市培育展覽品牌的先決條件,目前,我國,東莞,武漢,義烏等城市展覽業的發展就基本上是以當地的優勢產業為依托的,作為我國的沿海開放城市,高新技術產業非常發達,其主辦的“高交會”已逐漸凸顯品牌優勢,東莞地處珠二角經濟圈的中心地帶。

      2.以舉辦地的資源特色為輔,要考慮展覽展示的特色之處就需要首先考慮舉辦地的資源特色,充分發揮舉辦地的各項資源優勢,創造展覽品牌。

      (1)旅游資源與人文優勢,擁有豐富旅游資源的地方具有舉辦展覽的得天獨厚的優勢,這些地方可以通過舉辦各類專業性的大型國際展覽,大型論壇或者各類旅游節,文化節,來培育城市的展覽品牌,在我國的西部地區,許多城市擁有著獨特的歷史文化和人文地理景觀,這足以成為其培育展覽品牌,舉辦大型展覽,發展展覽經濟最有利的資源,以西安展覽設計為例,西安有著悠久的歷史文化,展覽設計而且蘊藏著豐富的旅游資源,在西安市政府的大力引導和支持下,成功舉辦了一系列大型國際展覽會,使其展覽產業得到了很大發展。

      (2)政策環境資源,國家的政策傾向也可以成為城市展覽品牌培育的突破口,如大連作為我國指定辦理汽車整車進凵的四個沿海城市之一,在舉辦大型的國際性車展方面具有一定的優勢,我國西安展覽設計,西安歷來就是大西南的商貿集散地和中心城市堤國務院規劃的西南地區“三中心,兩樞紐”之一和國家五部委確定的全國商貿中心改革試點城市,西安發展成為展覽設計城市是極大的優勢。

      (3)地理位置的優勢,上海展會裝修地理位置的優勢也是發展城市展覽產業的重要依托優點。

      3.以自身實力為依托,展覽展示的策劃是展覽成功的前提與基礎,一方面要追求主題的創新與獨特性,另一方面,由于展覽的舉辦是一項系統工程,需要策劃,組織,服務等各個方面專門人才與設施的配合才能完成,投人大,耗時長,需要強大的物質保障,所以必須建立在強有力的基礎設施與人才資源基礎上,同時又要體現地方特色,突顯亮點,總之,必須以自身力量為依托進行展覽展示的策劃。

      展臺搭建結合展會營銷思維,在整個展會中起到烘托產品,營造洽談氛圍的作用,搭建公司展會營銷最為主要的還是要理清思路,不要盲目參展,一味抄襲,參展方案的制定一定要結合營銷思維,參展主題要具備針對性及目的性,不然,參展毫無意義,展會營銷沒有發揮應有作用的原因主要集中在以下幾個方面:。

      1,缺乏戰略性的規劃,僅僅將展會營銷的工作作為一種事務性工作對待,為了參展而參展,參展的最終目的是什么展會上要向誰傳播哪些信息如何吸引目標觀眾如何勝出對手的傳播均未曾深入去考慮。

      2,在組織策劃展會的過程中,企業內部決策管理層與執行層之間,企業與外協單位之間缺乏良好的溝通,展臺設計公司造成各自對展會策劃組織方式,目的存在理解上的偏差,例如企業欲推廣的產品,品牌文化與展臺搭建的風格,活動組織的方式脫節。

      3,上海搭建在制定預算的同時高估了展會效果的回報,造成展會投入與產出比例的不協調,近來國內展會出現了一種傾向--展臺搭建,活動組織一味求大,求豪華,而忽略展會活動本身的表現效果,反觀展會營銷工作做得比較出色的企業,總有一些共性存在,第一步就是根據的發展規劃及營銷目標,對企業的優勢資源(產品,信息,技術,服務)或需求進行分析,之后再斟選出適時對路的展會推廣,最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。

      描述:品邦展覽公司致力于全球展覽會設計搭建一站式服務,推崇生命型管理模式,追求生態發展,承接大型企業展廳,展臺,展覽展示設計施工和會議活動策劃服務,電話:400-639-2006,以文化創意為核心,運用3D,全息等多媒體技術,從概念設計到落地實施,全產業鏈化服務世界500強客戶http://www.2ecbuy.com。

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